Медиапланирование

Ни для кого не секрет, что на любом этапе развития бизнеса, одной из основных маркетинговых задач является увеличение продаж. Одним из средств достижения этой цели, безусловно, является размещение рекламы. Но как определить в какие рекламные носители следует вкладывать бюджет, для того чтобы рекламная кампания охватила максимальную аудиторию ваших потенциальных клиентов? Как понять, когда рекламный бюджет расходуется эффективно, а когда сливается в пустую? На все эти и многие вопросы помогает ответить медиапланирование рекламной кампании.

Что же такое медиапланирование? Медиапланирование это процесс планирования маркетинговых коммуникаций вашего бизнеса, при котором вы определяете какие СМИ будут использоваться  для рекламы, какие цели преследует рекламная кампания, выбираете целевую аудиторию, стратегию достижения цели, бюджет кампании и ее сроки, а также показатели, по которым вы будете оценивать эффективность кампании.

Вы можете решить, что медиапланирование – дорогая услуга, доступная только для крупных компаний. Напротив, небольшие рекламные бюджеты требуют планирования даже в большей степени, чем большие. Если вы хотите эффективно использовать каждый рубль, вложенный в рекламу своего продукта или услуги, и получить с этих денег прибыль, вам не стоит забывать о планировании ваших рекламных кампаний.

Процесс медиапланирования включает в себя множество этапов, позволяющих наиболее эффективно определить стратегию ваших рекламных кампаний.

В первую очередь,  выполняется анализ рынка, определение маркетинговой ситуации и целевой аудитории для вашей кампании. На данном этапе мы определяемся с характеристиками целевой аудитории (пол, возраст, географическое положение), а также статистическими данными по измерениям аудитории. Кроме того, на данном этапе следует оценить рекламную активность компаний-конкурентов, степень насыщенности рынка предложениями подобных товаров и услуг.

Кроме того, нам необходимо определится с маркетинговыми целями рекламной кампании. На что она направлена? На увеличение сбыта постоянной продукции, на привлечение внимания к новым товарам или услугам, на формирование устойчивого отношения к бренду. От выбора целей рекламной кампании зависит то, какое средство массовой информации будет использоваться и формат рекламного сообщения.

Затем мы приступаем к выбору СМИ, в которых мы будем транслировать рекламное сообщение. Безусловно, одним из важных факторов при совершении данного выбора является цена за размещение в том или ином СМИ, но на этот выбор влияют и другие факторы:

• маркетинговая цель рекламной кампании;
• специфика продукта/услуги;
• особенности целевой аудитории;
• уровень насыщенности рынка предложениями;
• форматы и средства рекламной деятельности конкурентов;
• особенности отдельных средств распространения рекламы;
• объем рекламного бюджета
• законодательные запреты

Кроме того, на выбор СМИ влияют креативность и оригинальность содержания рекламного сообщения. 

С целью выявления наиболее оптимального носителя рекламного сообщения также используют критерий сравнительной стоимости контакта. Для этого для каждого источника рассчитывается стоимость затрат на привлечение 1000 человек.

На основании всех вышеперечисленных показателей выбирается рекламное средство или их комбинация для дальнейшего распространения рекламного сообщения. Формируются планы трансляции рекламного сообщения с тех или иных СМИ.

Услуга медиапланирования позволяет вам эффективнее использовать рекламный бюджет, привлекать больше потенциальных клиентов, увеличить охват аудитории, не привлекая дополнительных средств на рекламу. Обратитесь в рекламное агентство Клио ДВ и наши специалисты не только помогут вам в планировании ваших будущих рекламных кампаний, но и помогут оценить эффективность уже проводимых и улучшить их. Позвоните по телефону (4212) 20-17-22 и получите подробную информацию по услуге.  Для всех посетителей сайта действует скидка 5 % при заказе услуг.

Заказать услугу